第五章
学会制造新闻
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无论是好与坏，舆论在很大程度上左右着我们。新闻界就像一个巨型的漏斗，人们向里面投掷各种各自喜好的东西。它已经成为民族的一部分，就像心脏是我们身体上不可分割的一部分一样。

无人敢冒天下之大不韪忽视或抵制公众的意志。

这一点是我们所有文明中最重要的。无论是好与坏，舆论在很大程度上左右着我们。

日报是我们的学校，是我们的讲坛，它几乎可以说是我们的创造者。新闻控制着我们。它已经取代了教堂和政府的地位。

因此，如果说新闻造就了我们，我们不妨问一下自己：“又是谁制造了舆论呢？”

请大家牢牢记住这样一件事情，新闻是由那些制造了趣闻轶事的人制造的。

新闻是由各种各样的人制造的，其中有聪明的人和愚蠢的人，有好人也有坏人。他们做了一些让他们自己有别于常人的事情。

一句话，新闻本身不是人，亦不是事儿。

它是日常生活中的闲话，是谣言，是丑闻，是情况。

新闻界就像一个巨型的漏斗，人们向里面投掷各种各自喜好的东西。

它已经成为民族的一部分，就像心脏是我们身体上不可分割的一部分一样。

公众意识，拥有比金钱、比政府，甚至比集合全世界的军队都强大的力量。

无人敢冒天下之大不韪忽视或抵制公众的意志。这一点毋庸置疑。

洛克菲勒 曾试图忽视民众的意志。他对日常舆论的作用一点儿也不感兴趣。他认为诽谤者必会自生自灭，而真相终会战胜流言蜚语。

可是，他错了。他的公司，是全美国实力最强、信誉度最佳的公司之一，曾被公众舆论碾得四分五裂，分成三十五个部分。

直到那时，洛克菲勒才转变观念。今天，他对于这一点理解得更加深刻了。现在他也会接受记者的采访，允许记者们为其拍照，甚至他还将自己的故事编写成书，以供大众阅读。

新闻从业者知道什么是新闻。了解这一点的人为数不多，而他恰恰是其中的一个。他不仅仅接受了新闻，而且还是少数几个利用新闻的人之一。

新闻媒体造就了大部分的演员。他不仅可以成就一家企业，也可以毁掉一家企业。他创造并选出了政治领袖。

运动杂志的编辑让体育冠军成为了民族英雄，金融杂志的编辑决定了大部分新建公司的命运，社会版的编者则掌控着那些想要进入社会高层的人的生杀大权。

然而，这一切又与领导力有何关联呢？

关联实在是太大了。在公民意志越来越重要的日子里，如果一个领导者不懂得如何去化解每天的闲言闲语，如果一个领导者不懂得如何去制造舆论，那么，他成功的希望简直是微乎其微。

新闻造就了领导者。因此，一个领导者就必须了解新闻，掌控新闻。

一个不问世事的隐士不可能成为一个领导者。一个已退居二线的人对一个民族的思想的塑造不可能有强有力的影响。

一个领导者必须时刻从全局出发。一个领导者必须是众人关注的焦点。一个领导者没有任何隐私可言。一个人一旦成为领导，就不可能是一朵默默无闻的紫罗兰。

被人遗忘是一个领导者最最惧怕的事情。

赞扬会助其成功，批评可维持其生存，而遗忘会彻底毁了他。

每一个领导者都会有很多的朋友，也会有很多的敌人。而正是这些人把他拉下了马。人们了解这一点，却不关心。

如果一个人或一家公司把尊严看得比出名更重要，他会慢慢地走向衰落。这样的例子难道还少吗？

如果一个银行家、一个制造商、一个政治家想要躲在自己的私人办公室里领导众人的话，他们很快就会发现自己是一个光杆司令。

和大家在一起，让大家知道你在哪，这是给那些想成为领袖的人的一个小小的建议。

一个学历很高的人曾问过这样一个问题：“但是，那样的话，我是否有些厚颜无耻？”

实际上，你不必厚颜无耻，但是你一定要大家听到你的声音，绝不可以一言不发。如果你害怕曝光，那么就放弃你的地位，退隐田园吧，可以整日与玫瑰花、杜鹃花和一些默默无闻的东西相伴。

你可以退隐也可以进修道院，但是不管怎样，你都不可以让自己再认为，你是一个能做大买卖的人或者是一个能成就大事业的人。

尽管我希望是这样的，但是仅有美德是远远不够的。

我发现我不得不花费大部分的时间去做这样或那样的事情，而其中的大半是小题大做。

我们的成功与失败往往取决于人们的评论。为什么我们就不能面对这一事实呢？

我们必须还原世界于我们发现它的样子。然后，我们要尽我们所能，按我们的喜好，去塑造这个世界。

如果你想要成为一个领导者，你就必须学会如何制造新闻。